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打造国际传播的“大国重器IP”,徐工集团斩获2023年度金牛奖


发布时间:2024-01-16 08:24

来源: 徐工集团

近日,2023数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼在上海成功举行,众多行业领军企业获得殊荣。徐工集团“徐工实习生第七季Time Traveler”活动,在547个来自40多个不同行业、领域的案例中脱颖而出,经过初选、复选、专业评委讨论,斩获最佳整合营销传播奖。

据悉,本次大会以“高垂之果”为主题,秉承“开创、务实、卓越、前沿、产业链高度和视角”的大会精神,聚焦成熟市场下的营销生态环境,探寻更符合市场发展趋势的数字化营销模式。

来自全国的众多商、学、研领域的嘉宾大咖分享了他们对新消费时代下数字化营销的理解和实践经验,带来一场极具深度、高度和尖锐度的营销盛宴,共同助力推动中国数字化营销和数字经济的发展。

“徐工实习生”是徐工集团从2015年开始着手打造的国际化传播的品牌IP。

2022年,徐工开启了品牌全球化发展新篇章。同年,第七季“徐工实习生”以“XCMG Time Traveler”为题,将徐工近80年发展历程化作一条时空隧道,围绕国际化战略支撑点,力推活动由区域化向全球化升级。

挖掘机寻宝、叉车投篮、无人驾驶压路机竞速……活动以挑战赛的形式将历史与现代相结合,大国重器的稳定性、微动性、舒适性,在“实习生”们“初出茅庐”的亲自操作下,展现得淋漓尽致。通过近距离体验和接触大国重器研发制造的多个环节,“实习生”理解和感受到不一样的国际化徐工,充分领略了先进制造的创新和实力以及中国文化的无限魅力。

第七季“徐工实习生”活动,也在海内外引起广泛关注和互动,粉丝增长超过12万,曝光量8千万次,互动次数高达200多万次。

值得一提的是,2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。10年来,徐工深耕“一带一路”的奋斗姿态,无不凸显“中国智造”向价值链更高端攀升。借此契机,徐工以《徐工智造美好体验官》为主题来开启了徐工实习生第八季的国际之旅。

第八季活动创造性地引入“体验+提案”的模式,面向全球招募“体验官”,以徐工全球5大区域工厂、基地“一日美好生活“为体验,感受工程机械的生活创造力,撰写美好生活提案,一起见证徐工工程机械的产品实力。

随着这一国际之旅的精彩开展,徐工集团在全球继续闪耀,为“一带一路”倡议和中国智造事业注入新的生机。徐工作为中国制造闪亮的名片,一直将国际化作为主战略,是中国最早“走出去”的工程机械企业,如今徐工“朋友圈”已遍布全球,“徐工金”持续闪耀国际舞台……星星之火终成燎原之势。

(责任编辑:休鱼)

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