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逆势增长,卡特彼勒凭什么?

发布时间:2014-05-09 10:06:43 来源:中国工程机械品牌网 作者:陈能诵
  【中国工程机械品牌网 报道】访卡特彼勒董事长兼CEO道格拉斯·欧博赫曼、集团总裁芮德华、全球副总裁陈其华及卡特彼勒(青州)董事长杨锞宝等高层
  尽管中国工程机械行业处于低位徘徊,绝大多数企业的业绩都不同程度下滑,卡特彼勒却逆势增长。其中,2013年挖掘机销量达9541台(根据中国工程机械工业协会统计),在整个中国挖掘机市场总量持续下滑的背景下,卡特彼勒同比增长24.9%,销量排名第二。今年1季度,卡特彼勒挖掘机销量更是在行业整体持续下滑的背景下,大幅增长35.7%。不仅挖掘机业务如此,其它业务也取得了不俗的成绩。
  卡特彼勒凭什么做到“众人皆醉(降)我独醒(涨)”?近年卡特彼勒在中国的战略发生了哪些变化?是什么支持卡特彼勒保持强劲的增长势头?卡特彼勒的一系列动作对中国工程机械市场将产生哪些影响?
  3月21日,笔者在青州采访了卡特彼勒集团总裁芮德华、卡特彼勒全球副总裁兼卡特彼勒(中国)投资有限公司董事长陈其华、卡特彼勒全球副总裁Karl Weiss以及卡特彼勒(青州)有限公司董事长兼总经理杨锞宝。于3月26日在徐州采访了卡特彼勒董事长兼首席执行官道格拉斯·欧博赫曼并再次采访了芮德华总裁和陈其华副总裁。试图找到答案。
  先来回顾一下近期卡特彼勒的一些动作:
山东山工机械有限公司正式更名为卡特彼勒(青州)有限公司
山东山工机械有限公司正式更名为卡特彼勒(青州)有限公司
  1、卡特彼勒深化双品牌战略
  山东山工更名为卡特彼勒(青州)有限公司并扩大产品范围。
  2014年3月21日, 山东山工机械有限公司正式更名为卡特彼勒(青州)有限公司。更名暨成立仪式在山东青州举行。作为中国装载机行业的老牌企业,成为卡特彼勒在中国布局的一部分。卡特彼勒青州工厂将生产卡特彼勒品牌装载机(目前是950GC)以及山工机械(SEM)品牌产品,卡特彼勒在中国实行Cat(卡特)和山工(SEM)双品牌战略。与此同时,卡特彼勒(青州)有限公司还宣布:专门生产山工机械(SEM)品牌的履带式推土机工厂开业并正式投产。目前已经有部分160马力的全液压推土机推向中国市场。另外,220马力的全液压推土机样机已经在青州工厂下线。该工厂还将推出更大马力的山工机械品牌推土机。
卡特彼勒(青州)有限公司还宣布:专门生产山工机械(SEM)品牌的履带式推土机工厂开业并正式投产。经过卡特彼勒“调教”后的山工机械全液压推土机,价格与国内的液力传动推土机的价格相当。
卡特彼勒(青州)有限公司还宣布:专门生产山工机械(SEM)品牌的履带式推土机工厂开业并正式投产。经过卡特彼勒“调教”后的山工机械全液压推土机,价格与国内的液力传动推土机的价格相当。
  2、大型挖掘机及底盘公司正式投产  徐州工厂成卡特彼勒全球最大挖掘机工厂。
  2014年3月26日,卡特彼勒公司在江苏徐州庆祝卡特彼勒(徐州)有限公司成立二十周年。同时宣布卡特彼勒底盘(徐州)有限公司以及位于徐州工厂新厂区的大型液压挖掘机工厂正式开业投产。卡特彼勒底盘(徐州)有限公司将为徐州工厂提供底盘及其相关零部件,大型挖掘机工厂将生产其336(36吨)至390(90吨)型号的液压挖掘机。
  目前,徐州工厂已经成为卡特彼勒全球最大的挖掘机工厂,该工厂生产的挖掘机占到卡特彼勒全球挖掘机总量的20%~30%。
  3、卡特彼勒推出性价比更高的GC系列挖掘机、装载机产品及山工机械全液压推土机产品。
  卡特彼勒于2013年在北京的BICES展上正式展出性价比更高的D2系列挖掘机和D2GC挖掘机产品以及GC系列装载机产品。尤其是D2GC系列挖掘机产品面向市场销售以后,在中国用户很关心的价格上非常有吸引力,比如320D2GC挖掘机最终售价不到100万元,而原来传统的320D液压挖掘机基本在110万至120万元之间。引起行业的广泛关注。同时,卡特彼勒推向市场的小型挖掘机,如306E等,价格也极具竞争力。
  另外,卡特彼勒挖掘机等产品目前的服务价格也更具竞争力。
    本文属《建设机械技术与管理》独家向中国工程机械品牌网供稿,如需转载请注明来源和作者,违者必究!

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